Ispirandosi alle bevande funzionali presenti in Estremo Oriente, Dietrich Mateschitz ha fondato Red Bull a metà degli anni '80, sviluppando non solo un nuovo prodotto, ma anche un concetto di marketing unico. Red Bull Energy Drink viene venduto per la prima volta in Austria il 1° aprile 1987, data che segna la nascita di una categoria merceologica totalmente nuova - gli Energy Drink.
In tre decenni di storia Red Bull è diventato uno dei brand più popolari del mondo, non solo con un prodotto iconico, ma creando un vero e proprio mondo da vivere e a cui appassionarsi che evolve ogni anno in settori come lo sport, la danza e il gaming.